[滴滴出行双十一活动]天猫、嘀嘀打车双11好物节优惠政策首发

天猫双11优惠政策

虽然阿里方面并未过度强调今年的优惠力度，但与去年“1400万官方旗舰商品折扣，每200万日元优惠30%，每88VIP优惠95%”的折扣相比，平台方面为刺激消费展表现出了更多诚意

为了提升购物体验，天猫今年从两个方面改进了：首先对双11商品进行了“全程价格保护”，将保价周期从往年的15天延长到了27天。 然后添加了“多地址订单”和购物车宝物数量升级功能。

几乎与天猫同时，京东召开双11启动会，推出“全品类店铺每299次减50 (开门红和高潮期两波红包雨，京东PLUS会员人均可享受超千元超市补贴”等平台优惠

京东双11优惠政策

值得一提的是，京东今年推出的各项服务中，2018年首创，2021年升级为“一键保价”服务。 今年双11在——10月20日-11月13日期间，5亿多种商品支持30天保价，在保价周期内可以多次申请，最晚保价期限将持续到“双12”

购物降音量大额优待券节奏调整等，只能说是天猫和京东的“经典打法”，很难历经轮回变局再创新，更不会引起消费者的极大兴趣。

但一接近双11，天猫的“撬棒”突然出现，在原本平静的江湖上掀起了涟漪。

一个是前“嘀嘀哥”，一个是现在嘀嘀头转播室的“东方选秀”幕后老板，两人在同一时间从嘀嘀转战阿里，值得一尝。

两人在关键时刻催促“反上来”，让外界不断猜测天猫和嘀嘀的双11战果。

加紧“弯道出击”

以内容为基础成长起来的电商平台嘀嗒快手，虽然是双11“新手玩家”，但影响力不容小觑。

嘀嘀打车“双11好物节”首次选择以与天猫京东相同节奏首发，从10月24日开始预售，11月1日爆发，11月11日最后一天分成下单三个时间点，正面僵硬。

但在打折活动中，嘀嘀打车相对于天猫京东店铺之间的直减更为复杂，为预售区商品提供了“定金扣除限时补贴”等活动。

嘀嘀打车双11好物节优惠政策

但是在价格保证方面，嘀嗒的支持价格期限延长到了11月11日活动结束后的15天内，也就是11月26日。 这意味着嘀嘀打车的最长保修期达到了34天，为每个平台都加长了。

另一方面，快手对战略持保守态度，从大促名中避开“双11”，正式活动时间为10月20日至11月11日，比天猫京东嘀嘀稍早。

在优惠方面，快手特别开设了“真省”补贴专区。 这也是快手“116心购物节”的核心补贴环节。 今年，虽然各平台并未默契对比补贴规模，但快手方面表示，将对用户需求集中的大型数码家电彩妆食品生鲜日用百货农用物资等民生刚需商品给予高额补贴。

此外，快手还推出了“66购物金”全额减额活动。 也就是说，用户每天进入快手116大专区电商主播直送室互动主会场，即可领取购物金，下单时每60元下单金额可在购物金中扣除6元。 与天猫京东同规模比较，快手平台用户每300元以上可使用30元的购物退税。

快手116心购物节优惠政策

新平台不仅需要消费者，还需要商家和主播。 为了吸引更多商家进入平台，快车道制造商于今年116日宣布，将投入两倍于此前的辅助流量，帮助商家爆发业务。

但商家的缺口对嘀嘀打车来说可能不大。 毕竟，根据官方公布的数据，2021年有180万名新商家入驻嘀嗒电子商务。 但是，在大关口被天猫撬开的超级主播，以及可能随之产生或失去的成交，还需要通过新的直播和渠道来补充。

在外界等待嘀嗒反击的时候，它早就选择了“弯道出击”。 避免现场直播，直接刺进天猫电商腹地，静静地搭建货架电商。

今年6月，“嘀嘀打车”将首页原有的“朋友”标签页替换为“商城”，放在一级入口，逐渐向“货架电商”靠拢，可见电商业务的重要性进一步提升。 两个月后，嘀嘀电商将行业运营分为内容业务和货架业务两条线，未来嘀电商老板将打造商城和品牌。

大规模的混战开始

值得一提的是，这个让消费者越来越茫然的年度，吸引了越来越多平台方的参与，推出了更优更简的福利政策。

以多种举措为例，除了全场推出“百万商品满减300无上限”政策外，平台还通过百亿补贴渠道为品牌商品涉农产品提供至少470元的额外礼券包。 茅台iPhone神仙水家电家具等大消费品补贴千元，“超级品牌日”更是品牌满300 (减45，满

打造多双11优惠政策

为了降低消费者参与活动的复杂性，相继提出无预售无尾直接补贴政策，为消费者提供简单划算的购物体验。

全天候科技从唯品会方面了解到，今年的平台双11大促已经于10月20日晚8点启动，为了简化优惠规则，“消费者无需收集订单，只需一件商品就能享受超值优惠”。 例如，OLAY的白瓶最高1，波司登中长的羽绒服1.3折购买等。

一直以来缺乏电商基因的腾讯也参加了这一年度盛典，旗下品牌商城“腾讯荟萃”于10月23日推出双11“会买节”“精选”和“福利”两大频道。

活动方面，腾讯除了发放平台通用优惠券外，还联合11个大牌发放品牌福利券，共发放22次百万红包雨，玩法丰富不输平台。

双11大促在即，在线视频弹幕网站B站也为商家打开了“绿灯”，试水后开始了电商业务。 据Tech明星透露，B站于10月14日在直播分区开设了购物区。 区域内直播间全面开放购物“小黄车”功能。

虽然B站方面表示“双11将主要协助电商平台”，但已经出现了进入电商套餐的想法。

到了第十四个年头，双11从无到有，无处不在，创意变化不少，面临的挑战也不少。 多种平台的参与充分展现了双11的价值，不仅是阿里的企业，也不是电商界的盛典。

作为每年最大规模的网络消费节日，双11聚集了数十万商家数亿消费者和无数服务商，共同参与商业消费大协同生产物流供应链大协同。

阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示，“面对不确定性，许多商家将天猫双11视为全年最大的业务增长机会。” 大家看到的是万亿交易额，数亿个包裹送到千家万户。 大家没有看到的是隐藏在背后的数字化能力，从消费决策交易支付履约，到研发生产等各个环节的向上游的促进作用。

但在行业合作之外，如何平衡消费者商家平台三者之间的关系，使双11继续具有吸引力，是各家需要持续解决的问题。