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6月中旬周末,上海红星美凯龙汶水商场恢复半个多月的有序客流后,首次迎来客流高峰,停车场难再现停车,一楼设计客厅主题馆和三楼高端定制馆成为消费者驻足的地方。

门店状态升级产品重复腾笼变鸟降为零,据不完全统计,红星美凯龙上海7家商场总卖场面积有望突破12万家,浦江百货金桥商场汶水商场数百个品牌入场装饰,涵盖从高端电器到系统门窗的高端定制软装饰品等多种类型。

为什么上海红星美凯龙商场会出现“装修热”“调场热”? 这个现象传达了什么样的行业信号? 4万亿美元市场的走势被数字背后的细节所掩盖。

高端电器c位,引流产品很受欢迎

上海环球家居1号店不知其名,从去年开始打响了第一枪。

去年5月,该商场清空了北楼3楼整体,整合周边地区的电器品牌,新建了16000方智能电器生活馆。 这也是全国首家,华东整体经营面积最大的高端电器零售渠道。 开业一年,智能电器生活馆销售额达3亿多元,某品牌单店销售额达3000多万,多家品牌大店半年销售额达3000多万,甚至出现客单价100多万的超大单店。

这股潮水很快席卷了整个海滩,高端电器几乎成为红星美凯龙调场的标准动作。 浦江百货不到一个月就建成了6500方智能电器生活馆,其中不乏大型门店,方太和LG门店面积均超过1000方,卡萨帝超过500方。 上海南商场一举建成浦东最大的智能电器生活馆,囊括52个高端电器品牌,美诺AEGASKOLGGE等进口高端品牌成为主力军。 金山商场因地制宜,结合当地购买力组织开展电器双选会,帮助经销商选品驻店,海尔卡萨西门子博世日立冰洗创维美沁园等品牌相继落子。

除智能电器生活馆外,新兴前沿品类系统门窗馆中频消费品类软装馆青年流量品类设计客厅上升期品类高端定制馆等10家流量属性主题馆脱颖而出,品牌结构优秀产品新体验强,为商场带来新流量

上海环球家居1号店目前正在全力打造包括合资卫浴国潮卫浴三大定制模块在内的万方精品卫浴馆,根据上海市场调研数据,重点布局定制卫浴细分。 浦东南商场通过新的排兵布阵,拥有上海最大的睡眠生活馆高端定制馆软装馆浦东最大的智能电器生活馆,给消费者一个“非去不可的理由”,让馆内商户分享流量红利。

店的状态升级了,第一家店聚集了很多店

不仅流量类别是首选,门店状态升级也是这股“调场潮”的重头戏。

店面越来越大,新货首发店开始旗舰,路线重新规划,装修更新,营造出更具体验感的场景,一连串的操作让消费者觉得红星美凯龙“更好玩”。

消费者用脚投票。 会场前后的明显对比是,逛商店的人流上升,逛商店的时间变长了。

齐心协力共享高端流量

这就是高端流量生态的价值所在,是红星美凯龙在上海重新规划布局的基础逻辑。 红星美凯龙以十大品类为基础,打造跨越家具建材电器的高端流量生态,为消费者提供一站式家居解决方案。 在这个生态中,品类与品类双向流量生态线上与线下双向流量生态家居家具双向流量生态流量红利共享。

部署部队,万事俱备,万事俱备,红星米开朗基罗正在等着你。 全面启动“申”行动,汇聚全上海7个商场。 集团职能部门全线投入一线,三军协同作战,奋战200天两个月,提振消费,提振信心。


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